Bokstavsbryggeriet är sprunget ur en livslång passion för berättelser och vad som går att åstadkomma med ord. Vi lever och andas C.S Lewis klassiska citat ”You can make anything by writing”. Ord är biljetter, vapen, fredspipor och dörröppnare, oavsett om det handlar om att berätta din historia, informera eller lära ut något, övertyga folk om att du har rätt eller att de ska köpa något av dig eller ge en inblick i vad du gör och varför du gör det.
En berättelse är ofta människors första kontakt med dig och du vill inte missa chansen att göra ett optimalt första intryck och hjälpa dem att lära känna dig. Om du vill att människor ska uppmärksamma dig och det du gör måste du berätta fler berättelser och du måste berätta dem på bästa möjliga sätt.
Alla människor och alla företag bär på berättelser. Vi finns för att hjälpa dig att berätta dina.
Kanske vill du berätta om ditt företags historia, värderingar och visioner? Eller snabbt få ut ett knippe välskrivna blogginlägg, en jobbannons som sticker ut från mängden, ta fram slagkraftig copy till en kampanj, publicera några kundcase eller ett längre reportage om din verksamhet? Varför inte några intervjuer med människor på olika positioner i organisationen? Saknas det inspirerande text till årsredovisningen? Behöver du hjälp att kommunicera kring ditt varumärkes omprofilering eller en lansering av en ny tjänst eller produkt?
Vi har arbetat med journalistik, författande och innehållsproduktion i över 15 år och har skrivit tusentals texter om allt från IT och teknik till design och inredning, klimat och hållbarhet – och till och med en bok om coronavaccin. Samt en handfull skönlitterära verk. Vi kan kort och gott hjälpa dig med all textbaserad kommunikation och har lång erfarenhet av de flesta typer av texter. Berätta vad du vill göra så berättar vi hur vi kan göra det.
(Vi är heller inte främmande för att ta oss an att spökskriva sånger, dikter, kärleksbrev eller flaskpost).
Från kortfattad kampanjcopy till blogginlägg, whitepapers eller rapporter. Vi översätter de flesta typer av texter från engelska till svenska – eller åt andra hållet.
Och eftersom vi är medvetna om att raka översättningar inte alltid är det lämpligaste, tar vi gärna rollen som din kreativa partner för att hitta rätt uttryck och tonalitet för respektive språk.
Du har ett befintligt textmaterial men behöver säkerställa att allt blir rätt. Vi har stor vana av korrekturläsning av tekniskt tunga guider, analyser och undersökningar, årsredovisningar och andra finansiella rapporter, pressreleaser, jobbannonser och mycket mer.
Vid en korrekturläsning går vi gärna några steg längre än brukligt för att göra din text så bra som möjligt. Utöver att säkerställa att allt är språkligt korrekt (att inga felstavningar, särskrivningar och dylikt smugit sig in i texten) tar vi ett bredare grepp om meningsbyggnad, ordval och vinkel och syfte med texten.
Så länge det har funnits människor har berättelser varit en omistlig del av det som gör oss mänskliga. Från grottmålningar och muntliga traditioner till tryckpress, radio, tv och internet – vår historia och utveckling som art vilar på grunden av hur vi berättar och kommunicerar. Berättelser är en del av oss.
Våra hjärnor är förprogrammerade för att både skapa egna berättelser och ta del av andras. Berättelser är universella och finns överallt omkring oss, från de allra mest uppenbara i filmer och böcker till nyhetsartiklar, bloggar, inlägg i sociala medier, jobbannonser och skvallret i fikarummet. Varje gång du öppnar munnen och säger något är det en del av en berättelse.
Berättelser berör och inspirerar. Berättelser knyter samman människor. Det är genom berättelser vi lär oss, utvecklas och överlever.
Den digitala eran har medfört att många stirrat sig blinda på annonsering, klick, besöksantal och andra enkelt mätbara faktorer. Dessvärre gör det att saker som inte låter sig mätas och analyseras lika enkelt riskerar att hamna i skymundan och inte prioriteras. Här kan det vara värt att betänka att ytterst få människor aktivt söker upp annonser – och ett växande antal människor väljer också att helt blockera dem. Därför måste du hitta andra sätt att nå ut och interagera med din målgrupp.
Berättelser är tveklöst ett utmärkt verktyg för att få människor att stanna upp i den konstant brusande tsunamin av information som sköljer över dem varje vaken timme. Människor är i regel betydligt mer intresserade av att läsa eller titta på något genuint och lärorikt, än vad de är av att höra produktskryt eller en lista med statistik och funktioner. Sådant kan förstås vara viktigt när du redan fått någon på kroken, men det är inte i den änden du ska börja. Berättelser och känslor spelar en viktig roll när människor fattar beslut. Att börja med en bra berättelse kommer därför att ge dig bättre och mer genuin uppmärksamhet, jämfört med om du bara kommunicerar vilka låga priser du erbjuder.
Berättelser skapar inte bara intresse för ditt varumärke – de bidrar också till en ökad försäljning.
Om vi applicerar ren marknadslogik på försäljning säger den kort och gott att en potentiell köpare först jämför fördelar och nackdelar med varje alternativ på marknaden och sedan väljer det som bäst passar deras behov och deras plånbok. Men som vi vet är det långt ifrån alltid som det fungerar på det sättet. Vissa köpare ignorerar fördelarna med en rent objektivt överlägsen produkt eller tjänst till förmån för den som deras magkänsla uppmanar dem att välja. Mer än ofta finns det flera alternativ som kan betraktas som likvärdiga, varpå köparen helt enkelt tvingas fatta sitt beslut baserat på andra kriterier.
Din berättelse kan vara det som gör just dig till en vinnare, och får människor att överväga ett köp, en anställning eller ett partnerskap. De flesta människor gör sina val åtminstone delvis baserat på känslomässig koppling, så om du inte säljer dig på det sättet kan du hamna på efterkälken redan innan loppet startat.
Berättande är ett sätt att engagera känslomässigt – om någon läser och uppskattar berättelsen om ditt företags historia, mål och uppdrag kan de känna sig personligen motiverade att bli en del i den berättelsen, och faktiskt välja dig framför en liknande konkurrent enbart på grund av att de gillar och litar på din berättelse.
Beroende på vilken bransch du verkar i, kan det finnas många företag som säger ungefär samma sak om ungefär samma produkter eller tjänster. I det läget kan du förstås testa att luta dig tillbaka och hålla tummarna för att tillräckligt många väljer just dig i stället för dina konkurrenter – men det säger sig självt att det är en plan som har sina brister. Att sticka ut från mängden har aldrig varit viktigare än i dag. Berättelser hjälper dig att göra detta. För precis som varje människa har en personlig livshistoria är också varje företag unikt – även om de utifrån betraktat verkar likadana – och alla bär på en berättelse, ett syfte och en vision.
Berättande är som sagt en del av människans natur – och det är också viljan att själv vara en del av en berättelse. Berättandet i sig är en stor del av hur vi umgås med varandra, och hur vi vill framstå. Missa inte att utnyttja den här naturliga impulsen i din marknadsföring.
Genom att bygga en berättelse kring ditt varumärke knyter du lättare människor till dig. De köper inte bara en produkt eller en tjänst, utan också känslan av att gå med i ett team, anamma en livsstil eller stärka sina värderingar. På så sätt säljer du inte bara en produkt eller tjänst – du säljer också dig själv som en upplevelse. Kunder köper överaskande ofta inte en produkt för att den är överlägset bäst (även om den kanske är bäst) utan för att den passar deras personlighet och gör dem till en del av något större; en gemenskap, en ståndpunkt eller en spännande vision.
Det här gäller naturligtvis inte bara för att locka nya kunder utan också för att attrahera nya anställda och partners. De allra flesta människor föredrar en arbetsgivare där de inte känner sig som ett kugghjul i en opersonlig maskin. De vill vara en del av något, slåss för en sak och utföra arbete som verkligen betyder något – allra helst både för dem själva och andra. Dina berättelser kan skapa den betydelsen, så länge berättelserna är äkta och inte konstruerade.
Oavsett vilken bransch du verkar inom är en sak säker: i dagens trånga landskap råder hård konkurrens om såväl kunder som talanger – vilka i sin tur blir allt mer kräsna med vem de väljer att interagera med. I en digital värld vill människor känna att de får en mänsklig länk. Att de ansluter sig till något de tror på, eller handlar från någon de har förtroende för. Därför är dina berättelser inte bara en viktig del av ditt företag. Det är helt avgörande för din framgång. Berätta historier som delar din mänskliga sida. Var ärlig och transparent och våga berätta vad du tror på och vad du står för. När människor får ta del av din mänskliga sida kan de relatera till dig – och chansen ökar att de blir dina anhängare och dina viktigaste marknadsförare.
Copyright © Bokstavsbryggeriet AB 2021. Alla rättigheter förbehållna
